O objetivo deste projeto é analisar como o discurso das minorias é usado no comercial “#desache”, do veículo UP (Volkswagen), observando como as minorias são retratadas e qual a diferença entre esse comercial e outros comerciais antigos de carros. Com base na Análise do Discurso francesa, foram analisadas as transcrições das falas de cada comercial e suas cenas. Os resultados indicam que o comercial #desache rompe com o roteiro de comerciais mais antigos de carros, por apresentar o discurso das minorias como estratégia de venda.